自然堂25周年618狂欢第二波来袭：全域势能爆发，感恩回馈持续升温

来自喜马拉雅圣境的堂周自然高科技品牌自然堂，于今年迎来品牌25周年。年狂以“一起购嗨，欢第回馈一起更美”为主题的波袭爆618年中感恩大促自开启以来，便收获了消费者的全域热烈回应。随着618现货阶段全面开启，势能升温这场集科技新品、感恩经典爆品与公益心意于一体的持续年度盛典正式迎来第二波高潮。渠道势能节节攀升，堂周全域营销惊喜不断，年狂自然堂正以更丰厚的欢第回馈礼赠与更深入的自然守护行动，回馈每一位同行者。波袭爆

一、全域全域爆发，势能升温核心数据持续走高

预售阶段，感恩自然堂在天猫、抖音、京东等主流平台表现强劲，以一组关键数据印证品牌25年的市场号召力。

天猫平台，自然堂站内总曝光突破1亿，预售前4小时跻身美妆国货TOP4，实现同比超100%增长；在平台“新增会员打榜赛”中，自然堂拿下天猫美妆新增会员榜第一，新客吸引力进一步释放。

爆品表现同样亮眼。小紫瓶精华预定量突破5万件，成为预售期核心记忆点；极地圣水预售金额同比增长超200%，等渗面膜预售金额同比增长超300%，带动自然堂功效护肤矩阵持续放量。

抖音平台，自然堂稳居国货美妆TOP3，并赢下平台重磅IP「大牌钜惠」PK，进一步放大品牌在内容电商场域的转化力。

京东渠道店铺与品类双增长。京东自营店铺销售同比增长明显，其中雪肌系列销售同比增长493%。京东POP方面，5月26日单日销售同比增长129%，成交人数同比增长58%；5月18日至24日期间斩获面部护肤套装/礼盒榜单国产品牌店铺TOP1。

即时零售渠道也踩准节日消费节点，母亲节同比增长244%，520告白日同比增长150%。

更值得关注的是，会员增长正在成为自然堂618的长期支点。5月1日至27日，自然堂全渠道会员销售额同比增长35%，购买会员人数同比增长53%，新注册会员数同比增长64%。这意味着，本次618不仅带来销售爆发，也让更多消费者进入自然堂会员体系，为后续复购与长期经营积蓄势能。

二、直播破圈、线下接力，25周年互动持续升温

如果说渠道成绩体现了品牌的销售势能，那么直播与线下活动，则让自然堂25周年618狂欢拥有了更鲜活的消费者连接。

直播端，自然堂以“明星/达人+平台+战绩”的组合集中放大爆品声量：自然堂全球品牌代言人龚俊空降天猫直播间，实现百万观看、百万成交，并拿下美妆护肤小时榜与总榜双第一；冻干胶原面膜登陆李佳琦直播间，10分钟内售罄，单场销售突破千万元；曹颖在抖音直播间主推娇颜套盒，带动品牌冲至抖音旗舰榜单TOP2。

在线下，自然堂以广州、重庆、武汉多城联动“一日店长”活动把25周年互动带到消费者身边。5月30日，演员肖玉洲亮相广州永旺；后续，6月20日人气配音演员景向谁依将空降重庆乐沙儿，6月27日倒霉死勒将现身武汉三福，活动多多，欢迎光临现场体验。

与此同时，自然堂25周年回响礼赠礼盒也在618期间正式亮相。作为定价499元的限定套组，礼盒已于6月1日起在全渠道陆续上线，内含邦典织带小方包、雪山萌卫队周边、公益证书等心意好物，既是一份25周年限定礼赠，也让消费者在购买产品的同时，成为“自然堂·喜马拉雅古桃林保护区”的公益合伙人。

打开淘宝/抖音/京东APP，搜索“自然堂25周年”，领会员券、抢小紫瓶买一赠一、锁定25周年回响礼盒。每一次下单，都是与喜马拉雅古桃树的一次守护之约。

三、现货期优惠加码，多渠道购买机制全面开启

随着618进入现货爆发期，自然堂各主渠道推出极具诚意的感恩机制，让“一起购嗨”持续升温。

天猫平台，消费者登录淘宝APP进入自然堂旗舰店，即可参与618专属优惠。其中，等渗面膜45片到手仅需138元，适合在年中节点集中囤货，轻松实现面膜自由；抖音618期间，自然堂抖音官方旗舰店持续推出钜惠机制，娇颜套盒拍1到手9件，紧致套盒拍1到手7件，以“扩容不加价”的方式，进一步提升消费者购买获得感。

京东自营渠道方面，自然堂在现货期继续加码优惠机制，现货期小紫瓶精华买50ml即送10ml×5，相当于买一赠一。作为此次预售期预定量突破5万件的核心爆品，小紫瓶精华也成为618现货期值得重点关注的囤货选择；京东POP渠道推出冰肌多肽抗皱全家福6件套持续优惠，入会即享会员大额券300-50，适合有抗皱、紧致需求的消费者集中入手。

从预售期的亮眼成绩，到现货期的礼遇加码；从直播间的人气爆发，到线下多城互动的持续接力，自然堂25周年618年中狂欢仍在继续。此次618，自然堂以小紫瓶精华、等渗面膜、娇颜套盒、冰肌多肽抗皱全家福等明星产品，叠加多平台专属礼遇，回馈消费者长期以来的支持，不妨搜索“自然堂25周年”，加入这场跨越时间与自然的美丽旅程，让每一次选择，都成为与喜马拉雅、与自然堂、与更好自己的一次深情相拥。

(责任编辑：焦点)